1.实用性：可行性。
适应各种环境，使用各种材质。材质，塑料，金属玻璃等。
2.简练
便于记忆，识别和传播。How？
3.新颖、独特
独特性必需。如何取名也需要独特性，经过思考。和姓名有一致性，姓名雷同不good
4.直观
不是说看了就明白，而是具备一定的范围性，即告诉大家你是干嘛的，比如食品，电子，工作室等。
5.色彩醒目
不代表用大红大绿。对比色彩的运用。
相声里的“包袱”？？？？？！！！！！！
6.艺术规律
不是艺术大师的审美规律，而是符合普通大众的审美，大众传播。大家都说好看才是好看 的。
主流趋势
1.色彩转变
以前基本上用三原色，查06年以前的logo。 现在基本上用灰色。
2.总体风格的转变
简洁、明了、不复杂（从以前的复杂），eg南昌大学的标志。
3.减法运算
越简单越好，能不用的就不用，尽可能不用，如一条线一个点。简单但是有理由，每个部分都有理由，不能仅以好看作为理由，每个颜色的选择的理由。
4.多样的变化性
最重要的一点，多样性和变化性。增加音效多样性。可以拆分的标志普遍使用。Eg，麦当劳。M，即麦的打头字母抽出来使用。
标志设计的三要素
1.名称
名称很重要，名称非常重要。朗朗上口，易于记忆。要有内涵等企业的文化、班级文化等。Eg，团结等。和姓名不一样，必需直观、顺口，好听，好记忆
2.图案
将文字转化为图案，比如团结、互助、你想到的是什么图案，人的天性是会帮助人将文字转为图案。列出来，然后设计。
图腾。搞清楚企业的文化，必需十分明白了解。
文字，特殊的文字。符号，如括号，要挑经常能看见的符号，不用大家不常见的很难看到的符号。
文字和图形相结合的标志。视觉冲击力很强，但是难度很大，很难达到。
3.色彩
色彩心理学。红绿黄紫蓝橙。多用一些灰的颜色，容易控制。越纯的颜色越不好搭配，和穿衣服一样。
标志设计的分类
1.具象
实实在在的自然物，人树花草等。
2.抽象
最基本的图形，方、园、三角形。
3.纯文字
是一种趋势。中国市场上的两种A英文的。B中文的。但英文的更常见，中文不常见。英文会排列产生美感，汉子容易变形，不具美感。很多品牌都换用英文展示自己的logo。爱国者等。一般见的是中英文混搭。
标志设计的流程
1.调研分析
班级每个人对于班级的向往。找出多数的声音，总结并归纳为统一一个声音，达成共识。对组调研，达成共识。大声音小声音进行柔和融合，得到更多人的共识。 一个企业、活动，除了内部调研，还有外部调研，调研消费者的看法等。 调研必不可少。
2.要素的挖掘
不是一味的抄袭，而是借鉴。比如灯泡发光发热的理念可以用来借鉴。参考其他的标志设计。重新整合为自己的东西。
3.设计开发
发觉一些现代的元素。不是电脑就可以解决的，要在纸上画好自己的想法，勾勒。草稿。草稿纸——母纸图，必不可少啊~！！！！一本草稿，就是你的思想你的想法的整合 @再次调研。人们的认知看法。必需符合大众的口味、心态。
4.修改
标志设计的原则
1.明确设计目的
遵守有关法律，呵呵。明确设计目的，设计目的，即做出来是干什么的，给谁看的。
2.可行性
不能是只能在电脑里面看，材质考虑，(*^__^*) 嘻嘻„„要能符合不同的环境。
3.社会心理
不能违背社会心理，不能为大众嗤之以鼻。不能使观众感到烦躁。要符合整个社会的心理。
4.可持续性
企业有5年规划，可以改变，但是不可能随便乱改，企业基本上是5年的可持续性。把握“度”。 如百度的手掌，是百度的灵魂，但字是可变的，情人节一个字体，5年换。要保持5年内不可变。
5.概括性
包括了图形的简练。是否能用最简单的东西表达想法。简练不是简单。简练是简单直接表达。
艺术规律
1.符号美
文字、图形、声音也是一种符号。都必需符合大众审美。排版，黄金分割等受众要能接受，人们观念中容易接受的。
2.特征美
记忆深刻 要有特征。首先要把一个事物的特征提炼出来。
3.单纯美
单纯就是美。但是单纯不是简单，简单不是美。一个标志的用色不超过三种（除黑与白），加上白黑不超过5-6种。
标志的禁忌
1.文字
跨国跨地域文字不能使用的有很多，地域范围越远越值得注意，文化差异越大。尽可能不熬使用姓名，不允许注册的情况，尤其是国外，会牵涉到官司，中国广告法不是很健全可以用。 陌生的食物名称都不用，不被大众所认可接受的不要使用，使用动物的时候小心注意，有些动物是不允许用作广告的。国家和国际性组织的名称不要用。欺骗性文字和图片不要用。有民族歧视的文字图案图片不要用。
2.图案
3.数字 13 ，在国外忌讳。中国4.有些公司电梯没有4楼
4.颜色